· 導(dǎo)語(yǔ) ·

轉(zhuǎn)眼618購(gòu)物狂歡節(jié)又要來(lái)了，你的購(gòu)物車(chē)裝滿了嗎？

在購(gòu)物時(shí)，我們總被這樣那樣的原因吸引。隨著人民物質(zhì)生活水平的提升，消費(fèi)動(dòng)機(jī)、消費(fèi)目的也隨之改變，從一開(kāi)始簡(jiǎn)單而樸素的“吃飽穿暖”、“物美價(jià)廉”，到如今輕易被品牌理念吸引、被可愛(ài)外觀折服，甚至被自己喜歡的形象代言人“牽著走”……

在購(gòu)買(mǎi)文具的時(shí)候，又有什么千奇百怪的“剁手理由”呢？

· 原因1 / 文化共鳴 ·

在這樣的文化共鳴觸動(dòng)下，我們對(duì)文具有了更殷切的期盼，和更厚重的感情……

2019年9月20日，“書(shū)桌上的紫禁城——故宮文具品牌發(fā)布會(huì)”在故宮博物院建福宮花園隆重舉行，故宮文具百余種產(chǎn)品在天貓平臺(tái)正式首發(fā)。

故宮文具是人民日?qǐng)?bào)社與故宮首度達(dá)成戰(zhàn)略合作的成果，得到了雙文具是傳承文化的直接載體，借助日常使用的文具來(lái)傳達(dá)故宮的精神氣質(zhì)和美學(xué)精粹，體現(xiàn)了文化自信，也是弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新方式。以文具創(chuàng)新帶動(dòng)文化傳播，是選擇文具做為與故宮合作文創(chuàng)品類(lèi)的初衷，將開(kāi)辟一條中央主流媒體涉足文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新示范。

故宮文具創(chuàng)立的初心決定了它一方面是通過(guò)對(duì)故宮建筑、歷史、文化、文物元素的藝術(shù)化提取，借助日常使用的文具來(lái)傳達(dá)故宮的美學(xué)精粹，弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化;另一方面，在設(shè)計(jì)、材質(zhì)、工藝等方方面面以高品質(zhì)、高標(biāo)準(zhǔn)來(lái)自我要求。例如為了做好一塊完美的牌匾橡皮，不惜切廢數(shù)噸材料。所有產(chǎn)品使用的材質(zhì)，從油墨到膠水到紙張，均對(duì)人體無(wú)毒無(wú)害，甚至橡皮誤含入口中也沒(méi)有任何危害。

在設(shè)計(jì)上，故宮文具不僅是傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代詮釋?zhuān)彩侵袊?guó)文化的世界表達(dá)。書(shū)桌上的一隅，故宮元素的一瞥，讓緊張工作、學(xué)習(xí)當(dāng)中的用戶感受到故宮的文化，感受到生活當(dāng)中的美與詩(shī)意。

· 原因2 / 個(gè)性化定制 ·

6月1日，萬(wàn)眾期盼的“京東618，18周年慶”火熱開(kāi)啟，電腦數(shù)碼品類(lèi)銷(xiāo)量再創(chuàng)佳績(jī)，開(kāi)場(chǎng)僅15分鐘，PC、影像、文儀等銷(xiāo)量全線飄紅，以碾壓性優(yōu)勢(shì)帶動(dòng)各大細(xì)分品類(lèi)強(qiáng)勢(shì)領(lǐng)跑。尤其值得一提的是，京東618開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，4K超高清投影機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)300%，彰顯出越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意選擇購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)產(chǎn)品，享受他們所帶來(lái)的更具品質(zhì)感的幸福生活。

不僅如此，近年來(lái)，IP定制因?yàn)榧饶軡M足用戶對(duì)于潮流外觀的的“苛刻”追求，又能制定出更多符合用戶使用習(xí)慣的硬核功能，從而提升生活品質(zhì)感，越來(lái)越受當(dāng)下消費(fèi)者歡迎。  京東618電腦數(shù)碼開(kāi)門(mén)紅戰(zhàn)報(bào)顯示，6月1日前15分鐘，IP定制類(lèi)文具成交額同比增長(zhǎng)10倍，讓傳統(tǒng)文具品類(lèi)煥發(fā)潮流生機(jī)的同時(shí)，更是讓文具成為記錄創(chuàng)作靈感、描繪生活樂(lè)趣的高品質(zhì)理想神器。

· 原因3 / 情感鏈接 ·

過(guò)去幾年，晨光文具旗下晨光科技圍繞互聯(lián)網(wǎng)零售新模式+眾籌/跨界合作的新銷(xiāo)售模式， 推出了多款互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品，包括《上海電影節(jié)》文具套裝、《梵高系列》筆記本、《見(jiàn)字如晤》，與插畫(huà)師合作的衍生品等。而這些文創(chuàng)產(chǎn)品也成為九木雜物社所擺設(shè)的晨光文具產(chǎn)品中的主要部分。  

在產(chǎn)品內(nèi)容上，晨光文具和國(guó)內(nèi)外眾多知名IP合作，比如鹿晗生日季、孤獨(dú)星球，及米菲、海綿寶寶、小王子等卡通形象合作，推出一系列有故事、有情懷的內(nèi)容文創(chuàng)產(chǎn)品。從文具到文創(chuàng)生活，晨光充分基于消費(fèi)者的需求洞察，重視文具的高附加值。過(guò)去一年，晨光文具也積極與各大博物館、美術(shù)館、獨(dú)立插畫(huà)師、作家等，展開(kāi)不少跨界合作。

在產(chǎn)品功能上，晨光文具基于用戶關(guān)鍵場(chǎng)景的需求洞察出發(fā)，創(chuàng)造觸及用戶“痛點(diǎn)”的產(chǎn)品，比如提倡好紙、好工藝、好設(shè)計(jì)、好本子的Meebook系列，聚焦學(xué)生消費(fèi)群體的可擦系列……

晨光文具副總裁孫璐表示，文具行業(yè)未來(lái)要圍繞消費(fèi)體驗(yàn)打造場(chǎng)景，把體驗(yàn)作為內(nèi)核，催生零售新業(yè)態(tài)，用獨(dú)一無(wú)二的內(nèi)容構(gòu)建獨(dú)一無(wú)二的體驗(yàn)。晨光文具未來(lái)輸出的產(chǎn)品，是有內(nèi)容、有態(tài)度（故事和情緒）的好文具，不僅能滿足消費(fèi)者對(duì)文具功能性的訴求，也將和消費(fèi)者建立情感連接。