又到開(kāi)學(xué)季，不少學(xué)生和家長(zhǎng)也忙碌起來(lái)，為新學(xué)期添置“新裝備”。8月15日，為期一個(gè)月的得力超級(jí)文具節(jié)在五角場(chǎng)合生匯啟幕，商場(chǎng)中庭化身“文具奇幻樂(lè)園”。

這場(chǎng)集結(jié)哪吒、蠟筆小新、排球少年等12大ip的盛會(huì)，以“空間+產(chǎn)品+社交”的創(chuàng)新模式，將傳統(tǒng)文具店升級(jí)為沉浸式文化體驗(yàn)場(chǎng)，吸引了不少學(xué)生、家長(zhǎng)和文創(chuàng)愛(ài)好者駐足。

次元ip“組團(tuán)報(bào)到”

文具變身“行走的文化潮玩”

走近文具節(jié)展臺(tái)，12大熱門ip聯(lián)名展區(qū)依次排開(kāi)，宛如穿越動(dòng)漫世界：《哪吒之魔童鬧?！返娘L(fēng)火輪造型展臺(tái)霸氣吸睛，排球少年的運(yùn)動(dòng)主題陳列活力滿滿，守護(hù)甜心的粉色系區(qū)域少女心爆棚……每個(gè)展區(qū)都精心設(shè)計(jì)了互動(dòng)裝置，引得觀眾紛紛掏出手機(jī)定格精彩瞬間。

現(xiàn)場(chǎng)的聯(lián)名文創(chuàng)包括鉛筆、筆記本、毛絨筆袋、黏土玩具等，每個(gè)品類都融入了ip角色的經(jīng)典元素，將ip角色的標(biāo)志性元素轉(zhuǎn)化為可觸摸的實(shí)體設(shè)計(jì)。品牌方突破傳統(tǒng)授權(quán)模式下“圖案移植”的淺層合作邏輯，轉(zhuǎn)而通過(guò)功能再造與場(chǎng)景創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)深度賦能。比如，以《哪吒之魔童降世》經(jīng)典角色為設(shè)計(jì)原型的毛絨筆袋，不僅具備大容量收納功能，更可以通過(guò)可調(diào)節(jié)掛繩靈活適配背包、手袋等，成為兼具實(shí)用價(jià)值與情感寄托的隨身潮物，滿足了當(dāng)下年輕人的情緒價(jià)值。

除了ip加持，產(chǎn)品本身的設(shè)計(jì)也讓人眼前一亮。得力標(biāo)志性的“六邊形戰(zhàn)士”中性筆，采用靜音免打擾設(shè)計(jì)和防晃動(dòng)筆頭，被學(xué)生們稱為“考試神器”；自由翻頁(yè)的活頁(yè)本改良了傳統(tǒng)金屬環(huán)硌手的問(wèn)題，軟質(zhì)活頁(yè)環(huán)讓左側(cè)書(shū)寫(xiě)更舒適；一整排丙烯彩色中性筆像彩虹糖般排列，瞬間喚醒童年挑筆的快樂(lè)記憶。

打造多元社交聚集地

重構(gòu)文具消費(fèi)新場(chǎng)景

此次得力超級(jí)文具節(jié)打破傳統(tǒng)銷售模式，通過(guò)“空間＋產(chǎn)品＋社交”組合拳重構(gòu)消費(fèi)體驗(yàn)。中庭主展區(qū)以 ip 角色作為立面裝飾，形成高辨識(shí)度打卡背景，吸引路人自發(fā)拍照分享。社交互動(dòng)環(huán)節(jié)同樣亮點(diǎn)十足，發(fā)布得力超級(jí)文具節(jié)快閃相關(guān)小紅書(shū)筆記即可獲得一份隨機(jī)筆款的得力連中三元筆，更有“一日學(xué)長(zhǎng)”空降現(xiàn)場(chǎng)，購(gòu)買文具套餐即可與人氣博主合影，吸引了眾多粉絲專程趕來(lái)。

“得力超級(jí)文具節(jié)不再是一個(gè)普通的節(jié)日，而是成為了一個(gè)文化事件。既能滿足剛需，又能體驗(yàn)潮流文化，這種模式很討喜?！焙仙鷧R相關(guān)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，活動(dòng)啟幕當(dāng)日即迎來(lái)客流高峰，客流量實(shí)現(xiàn)同比顯著增長(zhǎng)。這場(chǎng)持續(xù)一個(gè)月的文具狂歡，將不僅為開(kāi)學(xué)季注入新鮮活力，更讓人們看到國(guó)貨品牌的年輕化蛻變，文具也能成為年輕人的“情緒搭子”。

作為上海國(guó)際消費(fèi)中心城市核心實(shí)踐區(qū)，楊浦正以“全球二次元之都核心區(qū)”為支點(diǎn)，將二次元經(jīng)濟(jì)從單一的商業(yè)行為升華為城市文化ip，構(gòu)建“文旅商體展”融合生態(tài)。未來(lái)，楊浦將繼續(xù)通過(guò)整合文化創(chuàng)意、旅游體驗(yàn)、商業(yè)消費(fèi)、體育競(jìng)技與展覽展示五大要素，打造具有全球影響力的數(shù)字文化消費(fèi)高地。

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