暑期檔電影總票房突破20億、避暑勝地伊春熱度暴漲155%、親子出行比例超三成……當(dāng)“暑期經(jīng)濟(jì)”的熱浪席卷而來(lái)，文具行業(yè)正借勢(shì)上演一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)的大戲。從博物館文創(chuàng)筆袋到電影主題筆記本，從賽事吉祥物書(shū)簽到IP聯(lián)名文具套裝，暑期里涌動(dòng)的文化消費(fèi)需求，讓文具行業(yè)在“暑期經(jīng)濟(jì)”頻頻亮相。

博物館游熱潮

文物元素走進(jìn)文具袋

這個(gè)夏天，“博物館預(yù)約難”頻頻登上熱搜，博物館研學(xué)游面對(duì)“秒空”“一票難求”等難題，博物館游的火爆直接帶動(dòng)文創(chuàng)文具消費(fèi)升溫。各地博物館的線下文創(chuàng)區(qū)人頭攢動(dòng)，暑期日均客流量較平日增長(zhǎng)近 80%，其中文具類商品占比超四成。

不少家庭會(huì)專門(mén)預(yù)留時(shí)間挑選文創(chuàng)文具，復(fù)刻了青銅器紋樣的筆記本、提煉了壁畫(huà)色彩的水彩筆、融入了古建筑榫卯結(jié)構(gòu)的文具套裝……孩子們?cè)谔暨x帶有文物元素的筆袋、書(shū)簽時(shí)，還會(huì)主動(dòng)詢問(wèn)背后的歷史故事，“文物+文具”的組合意外成為生動(dòng)的“移動(dòng)課堂”。

這種“展覽+教育+消費(fèi)” 的閉環(huán)，不僅讓博物館文創(chuàng)收入持續(xù)攀升，更讓文具成為文化傳承的輕量載體，在筆尖與紙面的接觸中，讓歷史故事有了更鮮活的表達(dá)。據(jù)國(guó)家文物局發(fā)布的報(bào)告，2024年全國(guó)博物館共推出4.3萬(wàn)個(gè)陳列展覽，同比增長(zhǎng)1.53%；文創(chuàng)產(chǎn)品銷售收入34.28億元，同比增長(zhǎng)63.7%。

電影周邊熱賣

文具成為“觀影記憶載體”

暑期檔，向來(lái)是各大電影的兵家必爭(zhēng)之地。如今，這場(chǎng)票房狂歡正沿著產(chǎn)業(yè)鏈蔓延至文具市場(chǎng)。過(guò)年期間，《哪吒2》的熱映，帶動(dòng)手辦盲盒、爆米花桶、冰箱貼等系列周邊、衍生品銷售火爆。上月，電影《星際寶貝史迪奇》的熱映也再次帶動(dòng)史迪奇這一IP的衍生品熱賣。

《長(zhǎng)安的荔枝》電影未播先火，其電視劇版與瑞幸聯(lián)名推出小馬掛件、冰箱貼、徽章等周邊文創(chuàng)大受好評(píng)，特別是小馬掛件，讓不少消費(fèi)者大呼“根本搶不到”。而同樣尚未上映的《超人》《聊齋：蘭若寺》等電影也早已推出吧唧盲盒、鑰匙扣等周邊產(chǎn)品。

電影衍生品市場(chǎng)的繁榮已不再是偶然現(xiàn)象，《2024—2029年中國(guó)電影衍生產(chǎn)品行業(yè)運(yùn)營(yíng)格局分析及投資潛力研究預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，近年來(lái)，我國(guó)電影衍生品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)攀升，預(yù)計(jì)未來(lái)將以每年10%以上的增長(zhǎng)速度持續(xù)擴(kuò)大。

賽事經(jīng)濟(jì)火熱

文具染上“運(yùn)動(dòng)激情”

“恐龍妹妹”玩偶三天銷售超萬(wàn)件、“叫南哥”帆布袋備受消費(fèi)者歡迎、江蘇十三市Q版毛絨玩具已增加了幾條生產(chǎn)線滿負(fù)荷生產(chǎn)……隨著“蘇超”火爆出圈，蘇超周邊文創(chuàng)持續(xù)“上新”，場(chǎng)上場(chǎng)下熱梗不斷。

“蘇超”作為一項(xiàng)純業(yè)余的賽事，在比賽周邊產(chǎn)品上的銷量逐日攀升，也給了眾多中超俱樂(lè)部以啟發(fā)。球迷不缺少購(gòu)買欲望，他們需要球隊(duì)提供情緒價(jià)值，而購(gòu)買更具創(chuàng)意與內(nèi)涵的周邊產(chǎn)品，無(wú)疑會(huì)增加他們對(duì)俱樂(lè)部的文化認(rèn)同。在真正的蘇超——蘇格蘭超級(jí)聯(lián)賽中，凱爾特人球隊(duì)一個(gè)賽季的周邊產(chǎn)品收入高達(dá)3500萬(wàn)歐元，約合2.9億元人民幣。

此外，體育文創(chuàng)文具的消費(fèi)群體呈現(xiàn)明顯的家庭屬性，家長(zhǎng)帶孩子看完球賽，會(huì)特意挑選吉祥物文創(chuàng)產(chǎn)品作為“獎(jiǎng)勵(lì)”，既滿足孩子的收藏欲，又能通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品傳遞體育精神。

這個(gè)夏天，文具行業(yè)正借著“暑期經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)完成一次漂亮的 “跨界突圍”。當(dāng)孩子們用博物館文創(chuàng)筆寫(xiě)下研學(xué)日記，用電影周邊本記錄觀影心得，用賽事吉祥物文具規(guī)劃暑假計(jì)劃，文具已不再是冰冷的工具，而成為串聯(lián)文化體驗(yàn)、情感記憶與生活儀式的溫暖載體。這或許正是暑期經(jīng)濟(jì)賦予文具行業(yè)的深層啟示：在功能之外，唯有與時(shí)代情緒共振，才能贏得市場(chǎng)的持久青睞。

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